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Un sitio bonito que no vende es un gasto. Esta guía reúne lo que le explicamos a un cliente antes de hablar de precio: los siete elementos que todo diseño web debe tener, por qué la velocidad decide más que la estética, qué mueve realmente el costo de un proyecto, cómo elegir entre plantilla y desarrollo a la medida, y las diez preguntas que separan una cotización seria de una lista de deseos.

Los estudios de mercado responden «cuántos». El focus group responde «por qué». Aquí está la tabla para decidir cuál necesitas, qué mueve el costo de cada uno en México y qué entregable exigir antes de pagar.

«Este mes no vendimos, bajémosle a la publicidad» mete dos cosas distintas en la misma bolsa. Cuál necesita tu negocio hoy, cómo se reparte el presupuesto entre las dos y cómo se mide la publicidad de marca cuando no genera un solo clic.

«Manejo de redes sociales» no es un entregable: es una categoría. Esto es lo que debe darte una agencia de redes sociales en México, partida por partida, qué pedir por escrito antes de firmar y cómo saber a los tres meses si el trabajo está funcionando.