La conversación que más veces he tenido en doce años empieza igual: «no sé si esto me está funcionando». Da igual si hablamos de publicidad, de una contratación o de un local nuevo. Y casi siempre la razón por la que no se sabe es que nunca se definió qué significaba funcionar. El ROI es la herramienta que cierra esa conversación. No es un concepto de finanzas avanzadas: es una división. Lo difícil no es calcularlo, es tener los dos números que la división necesita, y ahí es

Durante años operé al revés de lo que recomiendo hoy: construí la marca de mis empresas y dejé la mía en el último lugar de la lista. Funcionaba, pero funcionaba más lento de lo necesario, y me tomó tiempo entender por qué. La razón es simple. La gente no confía en las empresas: confía en las personas que están detrás. Un logo no responde preguntas, no tiene criterio y no se equivoca en público. Un dueño sí. Y esa diferencia es la que hace que la marca personal de quien dirig

Es una estrategia que utiliza la influencia de creadores de contenido, conocidos como influencers, para promocionar productos, servicios.

En el mundo empresarial actual, tener presencia en línea ya no es una opción, es una necesidad.