Marketing

Qué exige la ley mexicana al anunciar servicios de salud —cuándo va aviso y cuándo permiso, y en qué plazo—, cómo llega de verdad un paciente nuevo y qué cambia entre un consultorio, una clínica y cada especialidad.

Un despacho contable pagó ocho meses de SEO sin recibir una sola solicitud nueva. Qué hace realmente una agencia SEO mes con mes, en cuánto tiempo se ven resultados y las preguntas que conviene hacer antes de firmar.

Un taller con veintidós años de trabajo no aparecía en Google. Qué hacer y en qué orden para conseguir clientes en México: la ficha de Google, las reseñas, el sitio, el posicionamiento local y la publicidad. Los tres primeros pasos no cuestan dinero.

Una campaña puede traer cuarenta mil visitas y nueve contactos. El problema casi nunca es la publicidad: es que no hay a dónde llegar. Cómo se arma un embudo de ventas que sí convierte.

Logotipo, identidad visual, manual de marca y rebranding: la guía completa de branding en México, con el volumen real de búsquedas de cada tema, en qué orden se construye una marca y cómo saber si el trabajo funcionó.

Espectacular, radio, redes o buscadores: la guía completa de dónde anunciar tu negocio en México, con el volumen real de búsquedas de cada canal, qué hace bien cada medio y cómo decidir sin tirar el presupuesto.

LinkedIn cuesta cinco veces más por clic que Meta y aun así puede salir más barato por cliente. Cuándo sí conviene, cuánto cuesta de verdad en México y qué se necesita antes de prender la primera campaña.

La mayoría de los planes de marketing se escriben en enero y nadie los vuelve a abrir. Esta guía explica qué lleva de verdad un plan que sí se usa: diagnóstico, buyer persona, propuesta de valor, customer journey, objetivos, canales, presupuesto y KPI. Con el orden en que se arma, cuánto destinar, en cuánto tiempo se ven resultados y qué preguntar antes de encargárselo a una agencia.

Cómo funciona la subasta de TikTok Ads, qué mueve el costo real en México, cuánto presupuesto hace falta para que el sistema aprenda y a qué negocios no les conviene pautar ahí.

«Ya probamos Facebook y no funcionó» casi siempre significa que se le picó al botón de promocionar y se esperó lo mejor. Esta guía explica cómo cobra de verdad Meta Ads, por qué es una subasta y no una tarifa, qué presupuesto mínimo necesita el sistema para aprender, qué públicos valen la pena construir, cuántas creatividades hacen falta y en qué casos conviene no pautar todavía.

Un video corporativo puede costar veinte mil pesos o cuatrocientos mil, y la diferencia casi nunca está en la cámara. Esta guía explica qué incluye de verdad una producción audiovisual, las tres etapas donde se decide el presupuesto, qué distingue la fotografía de producto de la publicitaria, cuántas piezas hace falta para que el gasto rinda, y en qué casos conviene no grabar nada todavía.

Google Ads es el medio donde más rápido se gasta el dinero sin saber en qué se fue: se aprueba un presupuesto mensual sin entender cómo se cobra cada clic ni qué lo encarece. Esta guía explica cómo funciona la subasta, en qué se diferencia del SEO, qué formatos de campaña sirven en México, las tres partidas que forman el costo real, cómo se mide con ROAS y CPA, y cuándo conviene no pautar.

Los motion graphics son el formato que más se pide y peor se cotiza: se aprueba un video de 30 segundos sin saber qué lo encarece ni cómo se va a medir. Esta guía explica qué son y qué no son, los seis formatos que sí se usan en México, cuándo conviene 2D y cuándo 3D, las siete partidas que mueven el costo, y las diez cosas que hay que exigirle a un proveedor antes de firmar.

Las activaciones de marca son de los pocos formatos que no dependen de un algoritmo: dependen de que alguien tenga tu producto en la mano. Esta guía explica qué son y qué no son, los seis tipos que sí se usan en México, las siete partidas que mueven el costo, las seis métricas con las que se evalúan, y las diez cosas que hay que exigirle a un proveedor antes de firmar.

Un sitio bonito que no vende es un gasto. Esta guía reúne lo que le explicamos a un cliente antes de hablar de precio: los siete elementos que todo diseño web debe tener, por qué la velocidad decide más que la estética, qué mueve realmente el costo de un proyecto, cómo elegir entre plantilla y desarrollo a la medida, y las diez preguntas que separan una cotización seria de una lista de deseos.

Los estudios de mercado responden «cuántos». El focus group responde «por qué». Aquí está la tabla para decidir cuál necesitas, qué mueve el costo de cada uno en México y qué entregable exigir antes de pagar.

«Este mes no vendimos, bajémosle a la publicidad» mete dos cosas distintas en la misma bolsa. Cuál necesita tu negocio hoy, cómo se reparte el presupuesto entre las dos y cómo se mide la publicidad de marca cuando no genera un solo clic.

«Manejo de redes sociales» no es un entregable: es una categoría. Esto es lo que debe darte una agencia de redes sociales en México, partida por partida, qué pedir por escrito antes de firmar y cómo saber a los tres meses si el trabajo está funcionando.

Contratar influencers se ve fácil hasta que llega la factura y nadie compró. Estas son las siete preguntas que conviene hacer antes de firmar con una agencia en México, y qué respuesta debería darte cada una.

El community management es la operación de todos los días; una campaña tiene principio, fin y una meta que se mide. Qué incluye cada uno, cuál necesita tu marca hoy y cómo saber si te están cobrando dos veces por lo mismo.